La nuova campagna pubblicitaria per il diabete costa meno di una striscia reattiva!
Sommario:
Sei volti sorridenti di persone affette da diabete guardano fuori dalle pagine di BusinessWeek, ciascuno a supporto del messaggio visualizzato in grandi lettere bianche: " Il diabete di tipo 1 ci mette alla prova. "
In lettere nere sotto il collage, la seconda metà del messaggio:" Ma JDRF ha le spalle. "
Il resto dell'annuncio è un passo per la JDRF, menzionando il modo in cui il diabete mette alla prova la pazienza di ogni PWD e delle nostre famiglie e impatta le nostre prospettive, ma come fanno quelle persone dell'organizzazione 42enne a testarsi ogni giorno per finanziare ricerche che potrebbero prevenire, curare e possibilmente curare il diabete di tipo 1. Così un giorno, "non dovremo farlo".
Questo annuncio è stato pubblicato nel numero 10 della rivista americana Bloomberg News BusinessWeek della loro edizione nordamericana e anche nel numero di ottobre 1 della metropolitana di New York e Washington DC edizioni.
Questa è la seconda campagna pubblicitaria della JDRF che si svolge in media mainstream di alto livello in meno di un anno, ma ci vuole una deviazione dal più mordace e controverso annuncio pubblicato nel novembre 2011. In quell'annuncio che appare nel Nuovo York Times e Washington Post, la JDRF ha preso un approccio "shock and awe" affermando che 1 su 20 persone con diabete, come la ragazza di nome Piper raffigurata nell'annuncio, sarebbe morta da un basso glicemia. L'annuncio specificava esplicitamente che la FDA potrebbe aiutare a prevenire che ciò accada attraverso la tecnologia che approva.
Il nuovo ha certamente un tono diverso. Ma ancora, molti di noi potrebbero mettere in discussione il suo scopo e se valga la pena di pubblicare in una rivista così colta (cioè costoso)?
Beh, questo potrebbe sorprenderti: l'annuncio è stato pubblicato per meno del costo di una striscia reattiva al glucosio … In realtà, non è costato alla JDRF un solo centesimo!
Bill Sorensen, un collega PWD che è il direttore nazionale delle Relazioni con i media della JDRF, ha detto al 'Mine che Bloomberg News ha donato lo spazio pubblicitario, che normalmente costerebbe migliaia di dollari - in realtà circa $ 73, 500 secondo le risorse online. Bill ci ha anche detto che la pubblicità grigia a New York ha donato il loro tempo per contribuire a produrre questa campagna pubblicitaria di servizio pubblico.
Questo annuncio arriva quasi un anno dopo che la JDRF ha compiuto uno sforzo di rebranding lo scorso anno, il che più significativamente sta ora minimizzando il termine "giovanile" nel suo nome puntando sull'uso solo dell'acronimo "JDRF" essere più inclusivo della popolazione totale di tipo 1 (anche noi adulti T1!).
Il clou della mossa di rebranding è stato l'aspetto di JDRF
Sorensen e la sua collega Karen Brownlee, direttore nazionale della pubblicità e promozione della JDRF, hanno spiegato che il nuovo annuncio BusinessWeek fa parte della campagna PSA risultante dagli sforzi di rebranding.La campagna include anche nuovi spot radiofonici e televisivi, in arrivo.
"Ci vuole consapevolezza per raccogliere fondi per il diabete, e un maggior numero di persone nella popolazione generale - gente normale insieme a ruoli politici e governativi - hanno bisogno di sapere di più sulle distinzioni tra i vari tipi di diabete", ha detto. "Hanno bisogno di sapere che il tipo 1 non riguarda solo i bambini, e che l'85% dei tipi 1 sono adulti, alcuni sono famosi nel loro modo di celebrità, molti non lo sono."
Contrariamente agli annunci precedenti che utilizzavano tattiche intimidatorie, questi nuovi annunci PSA "sono rivolti a un pubblico più ampio. L'obiettivo è quello di fornire un messaggio generale su JDRF e il nostro marchio, aumentare la consapevolezza di T1D, e la necessità di finanziare la ricerca ", ci hanno detto i due membri dello staff.
L'obiettivo delle pubblicità dell'ipoglicemia era di rivolgersi ai responsabili delle decisioni della FDA perché stava per annunciare una guida per ulteriori ricerche sullo sviluppo del programma del pancreas artificiale finanziato dalla JDRF, afferma Brownlee.
"Per JDRF, è stato / è cruciale che lo sviluppo non sia ritardato a causa di requisiti di sviluppo non chiari e indefiniti per l'approvazione o da ostacoli normativi non necessari. Basato sulla guida definitiva dello studio sul pancreas artificiale della FDA che ha spianato la strada a ulteriori test clinici, JDRF vede la nostra campagna di advocacy in questo settore (di cui l'annuncio faceva parte) come un successo. "
Alcuni nuovi annunci PSA sono già stati trasmessi a stazioni radio e TV in tutto il paese, e quando vengono pubblicati sono pubblicati ad ogni stazione La FCC richiede una certa quantità di tempo commerciale alle imprese senza scopo di lucro, quindi anche questo è un omaggio per JDRF.
Ci siamo chiesti: le altre organizzazioni di difesa nazionali spendono una fetta del loro denaro in campagne pubblicitarie di alto profilo?
Quando interrogato, l'American Diabetes Association ha dichiarato che non ha un budget per annunci a pagamento, ma "quando il budget lo consente e l'opportunità è vantaggiosa", paga per la pubblicità caso per caso e collabora con vari fornitori per posizionare gli annunci di pubblica utilità.
Questo
Baker ha dichiarato che l'organizzazione misura il ritorno sull'investimento in base al valore stimato delle impressioni dei media.
Due esempi recenti del 2011 includono Step Out: Walk to Stop Diabetes, in cui l'ADA ha collaborato con un fornitore per collocare PSA televisivi e radiofonici che hanno ottenuto impressioni valutate a circa 7 volte il valore pagato. E per la stagione Tour de Cure 2012, i PSA in 10 mercati di alto valore hanno ricevuto un ritorno sull'investimento di circa 17 volte, dice Baker.
L'idea di organizzazioni di patrocinio che spendono soldi in costosi spot pubblicitari infastidisce chiunque?
Forse, ma nemmeno l'organizzazione del cane da guardia Juvenile Diabetes Cure Alliance (JDCA) non ha alcun problema con la nuova pubblicità BusinessWeek di JDRF.L'annuncio non è "particolarmente eclatante in alcun modo", dal momento che non è costato nulla, ha detto il collega PWD e l'editore associato del JDCA Nick Masercola.
Dalla nostra prospettiva qui al 'Mine, le persone hanno bisogno di sapere di più sulle differenze nei tipi di diabete, dai media al pubblico in generale e ai responsabili delle decisioni a Washington D. C. e oltre. Ottenere una maggiore attenzione su questo è encomiabile, e applaudiamo la JDRF per aver portato quel messaggio alle BusinessWeek ' pagine - specialmente a prezzi così convenienti!
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