Reazione a New "Curvy" Barbie: OK But Not Enough

È un bel primo passo, ma c'è ancora molto da fare.

Questa è stata la reazione di due esperti intervistati da Healthline alle ultime versioni della bambola Barbie rilasciata da Mattel.

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"È eccellente in termini di concetto, ma non raggiunge alcun reale ampliamento di Barbie", ha affermato la dottoressa Ellen Rome, pediatra che dirige il Centro per l'adolescenza nell'ospedale pediatrico Cleveland Clinic. "Anche la formosa Barbie è una cifra impossibile per la maggior parte delle ragazze. “

"Rispecchia meglio la realtà ed è un impulso per rappresentare la realtà", ha affermato Harriet Brown, docente di giornalismo di riviste che ha scritto sul peso e l'immagine del corpo. "Ma mi piacerebbe vedere diversi attributi enfatizzati. "

La nuova bambola Barbie è stata svelata sui siti di giocattoli e sulla copertina della rivista Time di giovedì.

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La famosa bambola ora ha tre corpi - alti, minuscoli e sinuosi - che saranno venduti con i modelli originali. Le nuove bambole sono state messe in vendita online giovedì. Saranno introdotti nei negozi al dettaglio entro la fine dell'anno.

Il makeover è stato così segreto che i dirigenti di Mattel lo hanno chiamato "Project Dawn", quindi anche le famiglie dei dipendenti non ne sarebbero a conoscenza, secondo la rivista Time.

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Segue l'introduzione nel 2015 di nuove tonalità della pelle e texture dei capelli.

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Presentazione di" Curvy "Barbie

In una colonna dell'edizione di questa settimana, la scrittrice del tempo Eliana Dockterman dice che è la versione curvy della Barbie di quest'anno che fornirà" il cambiamento più sorprendente "al busty tradizionale, a vita bassa Barbie che è stata introdotta 57 anni fa.

Dockterman, che ha avuto la possibilità di vedere le nuove bambole questo mese presso la sede della Mattel a Los Angeles, ha detto che la versione curvy ha "carne sulle cosce e una pancia sporgente e dietro. "

Nota che gli abiti realizzati per la Barbie tradizionale non si adattano alla versione curvy.

PubblicitàPubblicitàLe bambole sono solo una parte della raffica di messaggi che le ragazze ricevono. Harriet Brown, Syracuse University

Roma ha detto che le piace il termine "curvy" perché ha una connotazione più positiva, ma sente ancora l'etichetta sinuosa, e ancora di più, le bambole Barbie piccole e alte inviano ragazze "a percorso verso il malcontento del corpo. "

Brown ha detto che non è sicura del perché gli attributi fisici delle bambole debbano essere nel titolo. Nota anche che bambole come Barbie sono solo un esempio del bombardamento culturale rivolto alle ragazze.

"Le bambole sono solo una parte della raffica di messaggi che le ragazze ricevono", ha detto Brown.

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Perché Mattel sta facendo questo?

Dockterman scrive che le nuove versioni sono un "rischio enorme" per Mattel, ma che potrebbe valerne la pena.

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Mattel vende circa $ 1 miliardo in bambole Barbie e mercanzie all'anno in 150 paesi. Tuttavia, le vendite di Barbie sono diminuite del 20 percento dal 2012 al 2014.

Inoltre, i concorrenti continuano a divorare il mercato. Lego ha introdotto una linea di giocattoli progettati per incoraggiare le ragazze a costruire. Hasbro ha ora il mercato delle principesse Disney, tra cui la popolare Elsa del film "Frozen". "

Barbie è stata presentata alla New York Toy Fair nel 1959 dal creatore Ruth Handler, che ha nominato la bambola dopo la figlia, Barbara.

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Le vendite delle bambole salirono alle stelle nei prossimi anni, ma verso la metà degli anni '60 gli attivisti per i diritti delle donne iniziarono a criticare il giocattolo per incoraggiare le ragazze ad essere più che intelligenti.

I dirigenti di Mattel hanno contrastato le critiche sottolineando che Barbie è stata un imprenditore, un astronauta e un medico nel corso degli anni.

PubblicitàPubblicitàContro Mattel per presentare messaggi positivi che sono ancora più robusti. Dr. Ellen Rome, Cleveland Clinic Children's Hospital

Roma concorda sul fatto che una parte del marketing di Mattel è stata positiva.

"Hanno fatto un ottimo lavoro per aiutare le ragazze a immaginare delle carriere", ha detto.

Tuttavia, lei e Brown vorrebbero che Mattel continuasse a rivedere Barbie.

"Sfido Mattel a proporre messaggi positivi che siano ancora più robusti", ha affermato Roma.

Brown estende questo invito a tutti i produttori di giocattoli.

"Tutto ciò che diversifica i giocattoli è una buona cosa", ha detto, "ma una nuova Barbie non risolverà i nostri problemi di immagine corporea. "

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